Conheça a atual demografia das Mídias Sociais (Parte II)

Nós da Twist já falamos aqui sobre como informações estatísticas relacionadas a demografia das redes socias são importantes na construção de estratégias de marketing para um determinado negócio. Isso nada mais é, do que conhecer quem são os usuários dessas redes e assim fazer campanhas específicas para aquele público alvo.

O post acima citado mostra a análise do ano de 2017, mostraremos agora como essa demografia se apresentou no ano de 2018. A pesquisa nesses dois anos foi feita pela “Pew Research Center”, um centro de pesquisa americano. Antes de apresentar os resultados de tal, apresentaremos aqui alguns dados interessantes do “Global Digital Report 2018”.

-O número de usuários de internet no mundo em 2018 era de 4.021 bilhões, um crescimento de 7% por ano.

-O número de usuários de mídias sociais no mundo em 2018 era de 3.196 bilhões, um crescimento de 13% por ano.

-O número de usuários de celular em 2018 era de 5.135 bilhões, um crescimento de 4% por ano.

O gráfico abaixo mostra o tempo que os usuários dessas quatro redes: Twitter, Facebook, Instagram e Snapchat, passam navegando por elas. Podemos observar a força do Facebook, representado em azul, seguido pelo Instagram.

Voltemos agora para a pesquisa realizada pela “Pew”. Este primeiro gráfico abaixo mostra o uso de mídias sociais em geral por idade. No eixo Y temos a porcentagem por idade e no eixo X a idade. Podemos concluir ao analisá-lo que adultos entre 18 e 29 anos fazem maior uso das redes e essa porcentagem vai caindo de acordo com o aumento da idade.

Agora vamos para os dados geográficos de cada uma das redes sociais apresentadas na pesquisa.

Facebook

A rede tem 2 bilhões de usuários ativos por mês. Dentre o todo 52% são mulheres e 48% são homens. A porcentagem por idade é a seguinte:

-De 18 a 29 anos: 88%

-De 30 a 49 anos: 84%

-De 50 a 64 anos: 72%

-De 65+ : 62%

O que mostra ser essa uma rede onde Millennials e Gen x são mais propensos a compartilhar conteúdo. Outro dado interessante é que 75% dos usuários passam mais de 20 minutos por dia no Facebook. São 90M de usuário via Desktop e 179M via mobile por mês.

Instagram

Possui 800 milhões de usuários ativos por mês e 500 milhões por dia, dentre estes 58% são mulheres e 42% são homens. Usuários por idade:

-De 18 a 29 anos: 59%

-De 30 a 49 anos: 33%

-De 50 a 64 anos: 13%

-De 65+ : 8%

Podemos concluir que o uso deste por pessoas de mais de 65 anos é bem inferior ao do Facebook, o que mostra que o instagram é mais acessados por adolescentes e jovens-adultos. Segundo a pesquisa 53% dos jovens e adolescentes dizem que esta é a melhor plataforma para divulgação de novos produtos. Tem uma média de 15 minutos por dia de uso por seus usuários. 21M de acessos via Desktop por mês e 91M via Mobile. Em 2018 as contas mais seguidas foram: Selena Gomez com 130M, Cristiano Ronaldo com 116M e Ariana Grande com 115M.

Pinterest

Têm 200 Milhões de usuários ativos por mês, dentre eles 60% são do sexo feminino e 40% do masculino (detalhe para o fato de que o segmento masculino é o que mais cresce e são 40% dos novos usuários). Seguidores por idade:

-De 18 a 29 anos: 36%

-De 30 a 49 anos: 34%

-De 50 a 64 anos: 28%

-De 65+ : 16%

80% dos usuários que são da geração Millenium dizem que o Pinterest os ajuda a achar coisas que eles querem comprar,  66% das mulheres entre 25 e 54 anos usam Pinterest e geralmente os visitantes gastam uma média de 14,2 minutos na rede social a cada visita. São 27M usuários por mês via Desktop e 70M via Mobile.

Twitter

Têm um total de 317 Milhões de usuários ativos por mês, dentre eles 47% são do sexo feminino e 53% do masculino. Seguidores por idade:

-De 18 a 29 anos: 36%

-De 30 a 49 anos: 23%

-De 50 a 64 anos: 21%

-De 65+ : 10%

29% dos Americanos com diploma usam o Twitter. 84% dos usuários do Twitter o utilizam para achar cupons, ideias, descrição de algo e para negócios. 75% destes checam sua o site diariamente para saber sobre as novidades que os interessam. São 82M usuários por mês via Desktop e 31M via Mobile. Usuários passam uma média de 2,7 minutos por dia na rede. As contas mais seguidas pertencem a: Katy Perry (106M), Justin Bieber (103M) e Barack Obama (97M), nomes diferentes dos mais seguidos no Instagram.

Linkedin

Esta rede possui um total de 106 milhões de usuários ativos por mês, desses 54% são homens e 46% são mulheres. Seguidores por idade:

-De 18 a 29 anos: 36%

-De 30 a 49 anos: 34%

-De 50 a 64 anos: 28%

-De 65+ : 16%

Usuários passam em torno de 17 minutos a cada visita à rede. São 60M usuários por mês via Desktop e 20M via Mobile. As contas mais seguidas pertencem a: Richard Branson (13M), Bill Gates (11M) e Arianna Huffington (6.5M), podemos perceber que esta rede é bem diferente das acima citadas, voltada para negócios e para o mercado de trabalho.

Youtube

Essa rede fica logo atrás do Facebook, sendo a segunda com maior número de usuários por mês, com um número total de 1 Bilhão ativo. Destes 45% são do sexo feminino e 55% masculino. Seguidores por idade:

-De 18 a 29 anos: 11%

-De 25 a 34 anos: 23%

-De 45 a 54  anos: 16%

-De 50 a 64 anos: 8%

-De 65+ : 3%

Youtube atinge mais do que qualquer outra rede social nos Estados Unidos a população entre 18 e 49 anos. Pessoas gastam em média 40 minutos por dia na rede social, um tempo muito mais alto do que o de qualquer outra aqui citada, são um total de 2M de visualizações em seus vídeos por minuto. Mais de 50% das visualizações são feitas via Mobile. Os canais com maior número de inscritos são: PewDiePie, que é um canal de comédia, que faz comentários sobre vídeo de jogos de videogame (54M), HolaSoyGerman, também um canal de comédia (32M) e JustinBieberVEVO (32M).

Curiosidades

Ainda segundo a pesquisa os canais mais rentáveis para o comércio são Facebook, Instagram e Pinterest, já para entreterimento: Facebook, Twitter e Youtube. Os melhores para para aqueles que fazem parte da geração  millennials são o Facebook e Instagram e o melhor lugar para alcançar a audiência masculina é no Youtube. Abaixo temos um gráfico bem interessante que mostra o crescimento de algumas redes sociais entre os anos de 2012 e 2016, veja como o instagram foi um dos que mais cresceu e continua crescendo.

No Brasil

Os dados acima são de 2017, mas já conseguimos ver que a população brasileira é heavy user das redes sociais, assim como a população americana. Se compararmos com a pesquisa citada no início desse texto do ano de 2017 veremos que o número de usuários só aumenta e nos leva a crer que essa é a tendência para os próximos anos.

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